Bulgari Flagship-Store in Bangkok

Schaufenster, Blindfenster und Zierlaibungen

Der Entwurf von Schaufenstern für Juweliere ist eine gestalterische Herausforderung, denn Juwelen sind meist ziemlich kleine Objekte. In einem zu großen Schaufenster verlieren sich die einzelnen Schmuckstücke durch die immensen Unterschiede in der Proportion oder aber müssen durch Anhäufung eine größere Masse formen. Masse allerdings steht im Widerspruch zum Anspruch auf kostbare und einzigartige Exklusivität. Ein zu kleines Schaufenster à la Guckkasten dagegen wird leicht übersehen und kann belanglos aussehen.

Gallerie

Mega-Schaufenster als Fassade in einem Einkaufszentrum

Bei der Fassade für den dreigeschossigen Flagship-Store des italienischen Juweliers Bulgari löste das niederländische Architekturbüro MVRDV diesen Spagat, indem das – relativ kleine – Fenstermotiv des römischen Stammhauses zu einem asymmetrischen Bild übereinandergestapelt wurde. Transparente, opake und mit blickdichten Vorhängen versehene Schaufenster setzen sich zu einem Mega-Schaufenster zusammen. Das Ergebnis wirkt wie eine opulent verpackte Schmuckschatulle und zieht tatsächlich wie gewünscht die Blicke potenzieller Käuferinnen und Käufer auf sich.

Der Flagship-Store befindet sich auf der Beletage der Iconsiam Shoppingmall in Bangkok. Das 10-geschossige Einkaufszentrum wurde ab 2018 in mehreren Bauabschnitten als Teil eines Ensembles aus Hotel- und Wohntürmen, der Dependance eines Museums, Konferenz-, Kino- und Eventsälen, Bootsanleger und Park direkt am Chao Phraya River eröffnet. Mit dem Motto „The Icon of Eternal Prosperity“, übersetzt als „Das Symbol ewigen Wohlstands“, beinhaltet die Mall etwa 500 Geschäfte, 100 Restaurants, begehbare Dachgärten und einen 15 Meter hohen Indoor-Wasserfall mit Multimedia-Effekten. Einige der luxuriösesten Marken sind in einer Abteilung namens Iconluxe separat zusammengefasst. Hier sind die Nachbarn des Bulgari-Flagship-Stores ebenfalls aufwendig gestaltete Verkaufsräume von Marken wie Dolce&Gabbana, Prada, Tiffany, Porsche und Maserati.

Gallerie


Zierlaibung mit Cavetto-Kehle als Kontur

Die Fassade besteht aus 22 Feldern bei einer Fläche von 234 Quadratmetern. Jedes Feld – unabhängig ob zweiflügelige Eingangstür, Schaufenster oder Blindfenster – ist von einer Laibung aus Messing mit integrierter Lichtfuge gerahmt. Die Kontur der Laibung verweist auf die Laibungen des Bulgari-Stammhauses aus dem Jahr 1905 in der Via dei Condotti nahe der Spanischen Treppe in Rom. Das untere Geschoss des Stammhauses wurde 1934 umgebaut, dabei erhielten die fünf Schaufenster vorgeblendete Laibungen aus dunklem Marmor. Bei den Zier- oder vielmehr Blendlaibungen wurden in der Interpretation einer Cavetto, einer Hohlkehle, die oberen Ecken der Laibung als negative Viertelkreise ausgeschnitten, jedoch nicht dreidimensional, sondern flächig. Diese geometrische Stilisierung eines Ornaments, das sich als plastisches Eckgesims schon in der antiken Architektur der Ägypter, Griechen und Römer findet, entspricht zeitlich wie formal den Prinzipien des Art Déco. Die Kontur mit den beiden aus Viertelkreisen gebildeten negativen Ecken und der gestuften Überhöhung des Architravs wurde zu einem Erkennungsmerkmal der Marke Bulgari, das weltweit in zahlreichen Filialen eingesetzt wird.

Das Team von MVRDV um Jakob van Rijs nimmt diese charakteristische Kontur auf, in dem sie mit filigranen goldglänzenden Messingstegen nachgezeichnet wird. Die Breite der Marmorlaibungen aus der Via dei Condotti wird ebenfalls zitiert, denn die Streifen aus gebürstetem Messing, die sich zurückgesetzt zwischen den Stegen befinden, entsprechen der Breite der Marmorlaibungen im römischen Stammhaus.

Gallerie

Asymmetrisches Muster aus gestapelten Fenstern

Die Fensteröffnungen mitsamt den Laibungen sind so eng neben- und übereinander angeordnet, dass keine Wandfläche übrig bleibt. So entsteht ein asymmetrisches und plastisches Muster aus Fensterflächen unterschiedlichen Formats, aus den hervortretenden Linien der Laibungsstege, den zurückgesetzten Laibungsstreifen und – durch die Überlappungen – verschiedenen negativen Viertelkreisen.

Mit der Idee, Versatzstücke älterer Architekturen übereinanderzustapeln, hatte bereits der italienische Zeichner und Architekt Giovanni Battista Piranesi experimentiert. Seine Zeichnungen und Radierungen aus dem 18. Jahrhundert zeigen nicht nur antike Ruinen, sondern auch Architektur-Fantasien aus Puzzlesteinen, beispielsweise unterschiedliche und dann übereinandergestellte Portale als Fassade für eine Therme in Rom.

Gallerie

Schaufenster, Vitrinen, Blindfenster, blickdichte Vorhänge

Die Fenster auf der Eingangsebene sind die Schaufenster, in denen der Schmuck in einem Bild-im-Bild-Prinzip oder hier vielmehr in einem Rahmen-in-Rahmen-Verfahren präsentiert wird. Vitrinen auf Augenhöhe bilden dabei die kleinsten inneren Felder. Der visuelle Kontrast zwischen groß und klein, vorne und hinten, Linie und Fläche wird durch farbige Tafeln mit weiteren charakteristischen Motiven von Bulgari wie Schlangen, Sternen und Blüten betont. Die Fensterfelder auf der mittleren Ebene sind als Blindfenster aus opakem farbigen Glas gefertigt. Einige der Fenster auf der oberen Ebene sind ebenfalls Blindfenster, andere lassen sich mit Vorhängen blickdicht schließen.

Diese drei Arten von Fenstern resultieren aus der inneren Organisation des Juweliergeschäfts. Eine zweiflügelige gläserne Eingangstür dient als einladende Öffnung zum Verkaufsraum, der von Vitrinen unterteilt wird. Die Vitrinensockel verweisen mit den Materialien Messing und Marmor wieder auf die Fassade und die römische Tradition. Von diesem visuell offenen Verkaufsraum sind mehrere Kabinette abgetrennt. Als nicht einsehbare Separees bieten sie Kundinnen und Kunden bei der Auswahl und dem Probieren der Juwelen Diskretion. Ein für VIP-Gäste reserviertes Separee trägt den Namen Elizabeth Taylor Lounge als Hommage an die Schauspielerin, die während der Dreharbeiten zum Film Cleopatra (1963) oft und gern bei Bulgari in Rom einkaufen ging. Nebenräume sind ebenfalls mit Blindfenstern geschlossen.

Gallerie

Farben, Beleuchtung, Spiegeleffekt

Farblich dominiert gold-glänzend poliertes oder gebürstetes Messing. Eine umlaufende verdeckte Lichtfuge akzentuiert dabei die Konturen der Laibung und lässt das opake Glas der Blindfenster in warmen, hellen Creme-, Gelb- und Orange-Nuancen schimmern. Die reliefartige Kombination aus goldenen Linien und farbigen Flächen soll dabei Assoziationen an mit Gold gefasste farbige Edelsteine wie Rubellit, Rosenquarz, Citrin oder Turmalin wecken. Da die Decke des Einkaufszentrums im Bereich der Luxus-Marken mit Blattgold verkleidet ist, entsteht im Deckenbereich eine Ton-in-Ton-Spiegelung, die den Leuchteffekt der Fassade noch verstärkt. -sj

Bautafel

Architektur: MVRDV, Rotterdam; Jacob van Rijs, Fokke Moerel, Aser Giménez Ortega, Simone Costa, Elien Deceuninck, Rico van de Gevel, Junxiang Zhang  (Team)
Projektbeteiligte: Redwood Interior PTE LTD, Singapur (Ausführende Firma); ABT bv, Velp/NL,  E.H.J. ten Brincke (Beratende Ingenieure)
Bauherr/in: Bulgari, Rom
Fertigstellung: 2020
Standort:
Unit LM08, M Floor, Iconsiam Shopping Center, 680 Khlong Ton Sai, Bangkok 10600
Bildnachweis:
Ketsiree Wongwan, Bangkok, über MVRDV; Andrea Prado CC BY 4.0 über Wikimedia Commons; Giovanni Battista Piranesi über National Gallery of Art Washington DC, USA, Wolfgang Ratjen Collection Nr. 2007.111.25, Public Domain

Fachwissen zum Thema

Zeitgenössische Archivolte von Graft, "Bricks", Berlin 2021

Zeitgenössische Archivolte von Graft, "Bricks", Berlin 2021

Konstruktion/​Funktion

Archivolte

Eine plastisch gestaltete und gewölbte Türlaibung vergrößert den Eingangsbereich visuell und wertet ihn repräsentativ auf.

Blindfenster, auch Blendfenster oder Scheinfenster genannt, täuschen ein Fenster vor, indem sie exakt wie ein Fenster mit Laibung, Sturz und Sohlbank aussehen – aber ohne Öffnung und auch ohne Verglasung.

Blindfenster, auch Blendfenster oder Scheinfenster genannt, täuschen ein Fenster vor, indem sie exakt wie ein Fenster mit Laibung, Sturz und Sohlbank aussehen – aber ohne Öffnung und auch ohne Verglasung.

Fensterarten

Blind-, Blend-, Scheinfenster

Sie haben Laibung, Sturz und Sohlbank - aber keine transparente Öffnung. Welche Aufgaben erfüllen Blindfenster? Ein Überblick.

Schaufenster dienen wortwörtlich dem Schauen im Sinne von Anschauen, Hinschauen, Ansehen, Betrachten, Mustern, Überblicken, und zwar von Waren, die hinter ihnen präsentiert und inszeniert werden. Hier eine künstlerische Intervention bei einem Schaufenster des KaDeWe, Berlin

Schaufenster dienen wortwörtlich dem Schauen im Sinne von Anschauen, Hinschauen, Ansehen, Betrachten, Mustern, Überblicken, und zwar von Waren, die hinter ihnen präsentiert und inszeniert werden. Hier eine künstlerische Intervention bei einem Schaufenster des KaDeWe, Berlin

Fensterarten

Schaufenster

Fenster für die Präsentation und Inszenierung: ein Überblick über die Entwicklung, Typologie und Anforderungen

Tipps zum Thema

Das „Iconsiam“ ist Bangkoks neueste Luxus-Mall

News

Riesenschaufenster für Luxus-Einkaufszentrum

Tropische Temperaturen das ganze Jahr machen klimatisierte „Shopping-Malls“ in Bangkok zum bevorzugten Ort für Warenkonsum. Neben...

Kontakt Redaktion Baunetz Wissen: wissen@baunetz.de
Zum Seitenanfang

In einem kleinen Ort nahe Carpineti in der Emilia Romagna, errichteteStudio Bocchi eine Fabrikationshalle für High-Tech-Metallverarbeitung.

In einem kleinen Ort nahe Carpineti in der Emilia Romagna, errichteteStudio Bocchi eine Fabrikationshalle für High-Tech-Metallverarbeitung.

Industrie/​Gewerbe

Fabrikationshalle in Carpineti, Italien

Sheddach-Fenster, Fensterfelder, stehende Fenster

Das Geschäft des Juweliers Tiffany & Co im Flughafen Singapur erhielt von MVRDV ein neues, gestalterisch ungewöhnliches Schaufenster als Eyecatcher.

Das Geschäft des Juweliers Tiffany & Co im Flughafen Singapur erhielt von MVRDV ein neues, gestalterisch ungewöhnliches Schaufenster als Eyecatcher.

Industrie/​Gewerbe

Juwelier im Flughafen Singapur

Schaufenster als 3D-Druck aus recyceltem Kunststoff

Die Kantgarage, manchmal auch Kantgaragen-Palast genannt, ist ein Paradebeispiel dafür, wie wechselhaft die Geschichte eines Hauses im Berlin des 20. und beginnenden 21. Jahrhunderts sein kann.

Die Kantgarage, manchmal auch Kantgaragen-Palast genannt, ist ein Paradebeispiel dafür, wie wechselhaft die Geschichte eines Hauses im Berlin des 20. und beginnenden 21. Jahrhunderts sein kann.

Industrie/​Gewerbe

Kantgarage in Berlin

Re-Use einer Hochgarage

Das niederländische Architekturbüro MVRDV entwarf eine Fassade für den dreigeschossigen Flagship-Store eines italienischen Juweliers in Bangkok.

Das niederländische Architekturbüro MVRDV entwarf eine Fassade für den dreigeschossigen Flagship-Store eines italienischen Juweliers in Bangkok.

Industrie/​Gewerbe

Bulgari Flagship-Store in Bangkok

Schaufenster, Blindfenster und Zierlaibungen

Klein, temporär, beachtenswert: Eine Interimslösung sind die insgesamt 30 vorgefertigten, modularen von Bogevischs Buero entworfenen Marktpavillons auf dem Markt am Elisabethplatz in München-Schwabing.

Klein, temporär, beachtenswert: Eine Interimslösung sind die insgesamt 30 vorgefertigten, modularen von Bogevischs Buero entworfenen Marktpavillons auf dem Markt am Elisabethplatz in München-Schwabing.

Industrie/​Gewerbe

Temporärer Markt in München-Schwabing

Vertikalschiebefenster und Türen mit kreisrunden Fenstern

Das Modulare Gebäude auf dem Firmengelände des Merck-Konzerns in Darmstadt ist Teil eines Masterplans vom Architekturbüro HENN aus Berlin.

Das Modulare Gebäude auf dem Firmengelände des Merck-Konzerns in Darmstadt ist Teil eines Masterplans vom Architekturbüro HENN aus Berlin.

Industrie/​Gewerbe

Modulares Gebäude des Merck-Konzerns in Darmstadt

Farbstoffsensibilisierte Solarzellen und Flüssigkristallmodule in Glas

Der gläserne "schlafende Wal" in der Kölner Innenstadt.

Der gläserne "schlafende Wal" in der Kölner Innenstadt.

Industrie/​Gewerbe

Kaufhaus in Köln

Gläserne Haut eines schlafenden Wals

Architektur voller Licht: Maximal-Schiebefenster

Konkurrenzlos schmal mit vertikalen Profilansichten von 2 mm: Das Schiebefenster cero IV von Solarlux.

Partner-Anzeige